“高地抢夺战”——国产门窗品牌企业迎战西方“强敌”

近年来，随着房地产行业风生水起，美好家居生活观念的不断渗透，门窗行业迎来了不折不扣的春天。但在发展之初，行业是混乱的，各种不稳定的因素一直制约的门窗行业的发展，如今门窗行业渐渐进入稳定发展期，需求的增多，特别是高端市场需求的进一步扩大，国内外门窗企业目光齐刷刷往中国市场上移，市场抢夺战一触即发。

近几年来，国内门窗展持续不断的迎来各国门窗企业抛来的橄榄枝，各大门窗展上相关数据显示，海外参展商数增长明显，这些展商除了有来自意大利、法国、日本等世界家具业发达国家的展商，也有来自越南、马来西亚、印尼等东南亚国家的展团。可以说众多外资品牌看好中国门窗市场。

而随着外资品牌的大举进入，中国门窗产业的渠道结构也在悄然发生变化。一线城市北上广深，不少家居卖场都开辟了进口家居馆，同期更有不少进口门窗品牌开出了独立的旗舰店。除了一线城市出现进口门窗比重加大，目前二线城市的家具市场也在悄然变化。据业内人士介绍，一些卖场确立了以进口门窗为核心竞争力和经营特色，以满足别墅、高端豪宅客户对高端进口门窗消费的需求。

目前国内门窗行业的现状是“大产业”、“小企业”，且这种现状未来一段时间内是不会有大改变的，企业数量越多，营销资源、研发资源等便会分散，行业就无法形成统一的竞争力。

在此形势下，业内人士认为可以通过进出口门窗企业在这种零散的状态下应该选择联合起来，整合各自优势，直面外国大品牌的进攻，从而取得优势发展地位。因为门窗行业经过国家的淘汰、洗礼后，产业格局基本形成，每一个产业集群区有一般的企业，较强的企业，这种情况下强强联合，整合优势资源，“抱团”进驻专业平台，可以让这些企业发展得更好，更快速。

门窗行业大好的市场前景势必会引起激烈的市场争夺战，但是企业在迎接挑战的同时注意遵守行业规则，避免不正当竞争。