消费升级！家装行业升级势在必行

众所周知,全国正处于消费升级状态,如今我们生活中的任何细节都反映出,消费者的消费意识已经发生变化,家装行业趋势也是在随着市场的变化而变化。首先是行业,众多国际家居品牌都看好中国消费升级市场,线上线下的互动融合推广,其次是产品,环保产品、智能家居正逐渐成为人们的新宠,例如智能门禁、智能马桶、智能窗帘、智能采光等;然后才是市场,人们越来越认为家装是生活品质提升的必然诉求,在这方面的消费比重也逐年递增。

不难看出,家装行业已经成为这次消费升级中的主战场。而消费升级,家装行业也要升级,才能适应市场趋势。而在这场升级中,家装公司仿佛也在进行一场大逃杀,具有前瞻性的便可以尽早占领更多的市场,争取成为当地“小巨头”,故步自封的则有可能惨淡经营,甚至几年之后有可以都会

现在,人们越来越注重生活品质,单把实用的家具摆进去已远远不够,还要根据整体的风格,选择家具色彩、地毯窗帘,墙壁的颜色和沙发是否和谐,都是要考虑的家装行业发展趋势。

加之消费群体在向80、90后转移,“轻装修,重装饰”的观念越来越普及,家装行业升级势在必行。

社会在发展,家装行业也在发展,这是趋势

家装行业正在慢慢被互联网所渗透,传统的销售模式比如电话推销、小区蹲点成本高、转化低,已经越来越走不通了。

因此,当前的居家装饰行业,正面临着巨大的挑战:

一、是进入的门槛不断提高。国家和相关主管部门将出台更为严格的行业标准,行业准入制度将更加严格,导致家装企业在很多方面受限加重,盈利降低,经营风险逐步加大。因此只有规模化和品牌化企业才能应对残酷竞争,在生存中谋求更大的发展。

二、是人力成本与房租不断提高。国家劳动保障的完善,社保保险用工合同的规范,使劳动力成本越来越高,高等教育的普及更加剧了劳动力的减少,使得传统家装企业的盈利能力不断降低,管理水平低下的企业最终必将出局。

三、是资本进入家装企业。资本与家装企业的完美结合,将是目前家装行业的一种发展趋势。借用资本的力量,不断壮大企业的规模和提高企业的核心竞争力,巩固企业的品牌,最终促成企业成为行业新的巨头。

2022年家装行业四大发展趋势

一、家装行业利润继续下滑,行业洗牌加剧

施工品质差、工期衔接不上、增项漏项、偷换材料,售后服务扯皮、推诿等装修问题在互联网家装行业屡见不鲜。近年来,全国消协投诉数据中,互联网家装的投诉比例持续攀升。业内人士表示:互联网只是个手段和平台,只是为适应现在整个网络社会,和年轻人的一种生活习惯而衍生的一种产品。如果说本末倒置的话,光关注互联网,不去关注最本质的装修,结果肯定不会好了。

二、智能家居仍处于概念阶段

智能家居在中国开始热炒,导火线肯定是2014年谷歌巨资收购了智能家居创业公司Nest,接下来中国智能家居热一发不可收拾,过去做智能家居的公司看到了希望,继续加大力度研发,还没有设计智能家居的公司,想方设法进入这个行业,我们看看做手机的小米、魅族、三星、苹果、华为公司,以及互联网的阿里、京东,还有通讯产业的电信、移动、联通等行业巨头都开始谈智能家居,都开始布局智能家居,目的就是为了风起来的时候,自己能不能是站在风口的那只会飞的猪。

三、产品两极分化趋势初漏端倪

其实在其他的行业,这种趋势早就已经出现,只不过由于家居行业低频高单价的特点没有那么明显。基于整个行业的特性,能在行业横冲直闯的家居品牌,十个指头数得过来,这是人类大脑能够记忆的极限了,以至于你会发现许多中小品牌用的都是欧洲文艺复兴时期名人、欧美名人来作为品牌名称,目的有两个,一个是为了便于记忆,一个是凸显其更高消费属性。

四、主打品质强者恒强

未来社会将进一步进入实用时代,炫耀性消费将逐渐弱势,类似日本的低欲望社会状态——我买产品本身,我买我认为的实惠。这也是经济萧条期的特征,玩品牌不如回归产品本身。何况在家居行业,没有几个人真的会为了品牌去掏出真金白银,他们所期望的只是通过品牌背后的品质来降低自己的选择风险。越来越多的家庭将家具的美观度、实用性、性价比都看得很重要,由于各种广告而带来的品牌溢价,消费者并不买账。

如何积极面对家装行业趋势?

一、服务人性化和设计个性化的企业将强势崛起

如果说过去的十年是以产品、价格、渠道、促销为驱动力的行业市场,那么新的十年将被定义为:产品、设计、服务和体验为中心要素的行业市场。

现阶段消费者对于个性鲜明的产品设计,以消费者为中心的服务和体验的关注度超过了对产品和价格的关注,这迫使传统的装饰与建材企业的营销模式发生巨大改变,那些以自我为中心的销售模式和设计方式将进入衰退的生命周期阶段。

二、工业化、产业化、信息化是行业未来发展的必经之路

目前,工业化、产业化、信息化的进程正在逐步加快,包括装配式装修、批量化生产定制家具也是行业对工业化和效率提升的新尝试。无论它们现在是否被广泛接受、得到大规模应用,它的好处是明显的提升生产效率、引发人们对工业化和信息化的进一步思考,并采取新的行动。

三、环保材料更受消费者青睐

环保一直是建材行业被普遍重视的销售卖点。而环保问题恰恰又是整个行业不敢面对、甚至难以面对的硬伤。目前中国的建筑行业正在朝着绿色环保的方向发展,消费群体结构也发生了很大的变化。随着经济的蓬勃发展,消费者越来越注重生活品质,对于产品的选择和使用更加理性,追求环保健康的家居生活。

四、互联网家装迎来新的发展机遇

互联网家装市场经过几年来的发展,已经形成了其固有的消费细分市场,个性消费和慵懒消费为这一市场的发展提供了机会,消费高者通过设计师的引导成为新的发展动力,套餐式消费让慵懒型消费者找到了自我满足的价值点,他们不需要太多的选择就可以完成装修的过程,这对于互联网家装企业来说,将是一个必须争夺的市场。