2021-08-19 7703 161
2021年上半年装修市场瞬息万变。也有人因为扩建店面、跨界合作、缺乏创新而黯然退场。在加速洗牌的浪潮中，各种变化的潮流牵动着装修人的心。
现在，2021年过半了。我们一起总结想法，战胜未来。
1、产品安全环保性能上升到战略水平
家居环保一直是装修行业的主要关注点，但目前对环保的要求不仅是面向消费者，也面向企业的自我生存层面。
在这方面，国家环保政策已经完全说明了这一点，对于家居建材类企业来说，有必要重新分布自己的产业布局，重新审视自己的核心优势，重新整合自己的行业资源。
同时，家居建材行业下游客户将使整个行业全面完善环保方面的要求。整个行业重新定位自己的产业链和生产要素成为了目前必须解决的问题。
2、“品牌化”与“去品牌化”的共生
未来，品牌将逐渐成为社交标签，展现个性。家居“品牌化”与“去品牌化”共生：主流家居品牌特征比较鲜明，品牌水平逐渐显现，出现“品牌化”趋势，优质品牌率先享受口碑红利。
同时，一些高性价比爆款走红，超级IP得到粉丝的信任，“品牌化”应运而生。家居品牌也成为人们的标签，被赋予了社会意义。
3、家居消费主题趋于年轻化
一线城市仍是家居主流消费区域，但下沉市场消费者购买力提高显著，且需求明确，注重性价比，未来潜力巨大；家居消费主体趋于年轻化，消费能力持续增加，从购买产品转向享受服务。
据观察，一线城市仍是家居消费的主战场，但下沉市场潜力很大；消费群体趋向年轻化、个性化的“小城镇青年”、“95后”、“单身一族”成为三大消费新主力军。同时，年轻消费者越来越追求质量和个性，希望为高质量、个性化的产品和服务支付溢价。
4、重视服务和设计的企业强势入局
如果说过去十年是以产品、价格、渠道、促销为动力的行业市场，那么新的十年将被定义为以产品、设计、服务、体验为中心要素的行业市场。
在消费多元化的背景下，消费需求将进一步被激活，对产品和服务的认识将发生革命性的变化。对产品要求更高，对设计要求更自我，对服务要求更以消费者为中心，对体验的关注超过对产品和价格的关注。
在这方面，传统家居建材企业的营销模式、销售流程、服务体系都将重构，企业数字化创新转型过程将成为这一过程中不可缺少的重要手段，以自我为中心的传统营销、运营模式设计将进入衰退的生命周期阶段。
5、全屋装修将成为行业流量的重要入口
在市场的冲击下，消费者的装修结构发生了变化，消费者的装修和购买流程得到了进一步的重构。
以硬、安装、软装为关键节点的装饰方式已被广泛接受，而整装企业作为重要节点，已经显示出了自身的优势。
在这方面，众所周知的一些知名家装企业的发展才刚刚开始，消费者的流量很大程度上被这个新的装饰需求入口所吸引。
6、全渠道建设成为常态
传统的流量模式逐渐消失，单一渠道推广模式性能减弱，全渠道建设常态化，渠道下沉是大趋势。
另外，一、二线城市的传统市场渠道偏向于存量游戏，小型当地卖场正在被大型卖场渠道挤压，渠道下沉是未来的大趋势。县、镇一级市场存在街边店的形式，未来的独立旗舰店有条件吸引中端市场。
传统渠道对家居企业绩效的边际贡献减弱，经销商生态持续恶化，单渠道势能弱，线上全渠道建设成为常态。流量入口更加灵活，品牌将向上游延伸开发工程和家具渠道，同时线上销售和线下场景相互补充，各种短视频内容平台的罚发展未来可期。
7、新技术力量的影响
高科技和大数据的发展赋能家居产业，推进传统家居制造业的变革成为可能。
在科学技术日新月异发展的今天，创新技术必将带来家居产业的未来，推进传统制造业的深刻变革。未来大家在行业的技术运用主要体现在柔性化生产制造的进一步普及、设计端的3D云设计方案运用、智能供应链集成服务以及渠道端的大数据用户画像等方面。
8、家具产业化促进行业间的横向整合
未来，装饰中的硬装节点可能会被一些商业模式激活，硬装饰实现产业化，从目前单一的装饰流程来看，无法完成消费者的装饰全流程，硬装饰部分还没有实现全过程的整合。
在这方面，全屋整装将促进更多行业类企业的横向整合，实现整装的全过程。谁会成为第一个吃螃蟹的勇者？让我们拭目以待。
9、以设计和美好生活为端口的商业平台很受消费者欢迎
设计和设计师在当前消费需求的背景下，将进一步被激活，最大限度地满足消费者的个性化设计需求。尤其以潮顶国际软装为主的装修企业，将发挥巨大的作用。
构成人居住的空间，反映在四个维度(建筑的空间、色彩、家具和器物、光的属性和表现)上的是空间的统觉，用这种统觉能够让人感知精神方式表现的就是“气氛”。
由设计师根据美学理论指导，从氛围的四重维度入手，结合居住者的阅历和兴趣，进行整体空间的表达，给居住者带来温暖的感觉，它基于氛围美学，成就了一种场景美学。从行业流量入口的配置来看，有一个注重设计的商业平台，很可能成为进入家居建材行业，整合行业整体资源的平台。
10、以服务为主导的商业模式将进一步发展
“服务”作为家装行业目前最重要的业务，受到许多企业的重视，但并未产生根本的价值。
在未来的市场需求下，哪些企业可以占据服务的制高点，哪些企业可以占据市场的制高点。设计服务、流程服务、安装服务、技术服务等维度的服务都将成为赢得市场的重要业务。
数字化服务是指通过软件、营销、数据三位一体的方式为企业提供数字化服务，是将互联网、大数据、人工智能等数字科技手段与传统制造业深入融合的实践，并由此帮助企业解决数字化服务转型升级问题。
从行业发展周期来看，家居建材行业已经进入重要的拐转折期，创新和转型已经势在必行，一成不变的商业模式已经不能适应市场的需要，家居行业的商业模式将会重新审视和重构。
未来，重视设计、产品、服务的企业将在新的竞争中获得一席之地，但仍具有以渠道、促销、价格为中心的竞争力的企业，将会受到市场、消费者、行业发展的诸多打击和影响。
