2020-10-28 6903 188
“相比往年，家装市场在进入2020年后由“淡”转“旺”的拐点明显向后推延，不过大趋势并未被打乱。”
后疫情时代，中国经济率先恢复并逆势引领发展，家装市场又呈现出怎样的态势?大数据研究院10月13日发布的《后疫情时代家庭装修报告》(以下简称《报告》)显示，相比往年，家装市场在进入2020年后由“淡”转“旺”的拐点明显向后推延，不过大趋势并未被打乱，3月份装修热度指数比最低点时增长了逾200%，4月份进一步保持增长态势，并在随后近半年时间里保持高位运行，而直播这种新的经济业态让互联网装修更加有效地触达到用户层面。
一线城市装修7成翻新旧房
随着一二线城市住房市场已全面转向存量时代，互联网家装市场在旧房翻新、局部调整上迎来新的机遇。
数据显示，2019年全国二手住宅成交量426万套，北京、上海、深圳的二手住宅成交量占比分别高 达 79.5%、78.4%、67.1%，厦门、南京等热点二线城市存量房的交易也超过新房交易量。
这与《报告》数据基本吻合：在对装修房屋类型的细分上，一线城市每10个用户中有7个是在翻新旧房，而四线城市正好相反，每10个用户中有7个是在装修新房。在二三线城市，用户装修仍是以新房为主。
在选择局部改造的用户中，“较大改造”以66.7%遥遥领先于微装、刷新和维修。在装修面积上，90-120平方米仍是中国家庭的主流选择。
按照城市级别划分，一线城市装修90平方米以下房屋占比超过了60%，二三线城市90-120平方米房屋占比突出，而四线城市120-160平方米的房屋占比最为显著。
在预算方面，北上广深一线城市的基础装修平均预算要比四线城市低至少2万元，平均预算只有7.1万元，二线城市接近于7.9万元，三四线城市分别为8.5万元和9.3万元。
装修风格主要由女性做主
装修是安家的必要步骤，与每个人都息息相关。《报告》显示，家庭中主导装修的以男性为主，占比为54.9%，稍高于女性的45.1%。
结合城市级别分析，一线城市中主导装修者的性别占比差距已缩小至5%以内。随着城市级别的降低，差距在不断拉大。其中以北京最为突出，北京男性占比仅比女性略高1个百分点。“这里所指的‘话语权’，其实还隐藏着很多不确定因素。”土巴兔大数据研究院分析师指出，按照中国家庭的习惯，在装修这件大事上，咨询、比价、签约等前置环节多由男性来完成，而诸如装修风格、材料等细节的选取上，则主要以女性的建议和决策为主。
直播影响装修决策
2020年元旦伊始，人们的装修热度普遍不高，一直持续到2月份都在最低点徘徊。一直以来，春节前后的这段时间都被视为装修行业传统意义上的淡季，今年一二月份装修热度指数持续处于最低位，也与国内的疫情环境高度切合。
从3月份开始，随着国内疫情的有效控制，逐步开展复工复产，更多人开始将注意力转移到装修上。《报告》显示，3月份装修热度指数比最低点时增长了逾200%，4月份这一数据进一步保持增长态势，再度提高10%，并在随后近半年时间里保持高位运行。
疫情打乱了人们的生活节奏，也影响了人们的装修决策。用户家装需求不但未被抑制，反而因长期的居家隔离生活而大幅增长。为满足家装需求，更多的用户开始探索互联网家装，这也是今年4月份以来装修市场持续保持热度的原因之一。而直播的兴起让互联网装修更加有效地触达到用户层面。《报告》显示，互联网家装用户占比从2019年2月的18%，激增至今年2月的32%。通过互联网家装，人们可在线获取装修信息、在线与装修企业沟通、在线下单、在线量房设计、在线选购建材，为线下施工做好一切前期准备，极大地缩短工期。
有统计数据显示，当前中国电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。庞大的用户规模为直播的强势发展打下了基石。今年以来，各个装修平台直播用户规模每月平均递增25%，月直播销售额环比增长35%。
中国室内装饰协会秘书长王东明指出，线上直播模式给家装产业带来新的机遇与挑战，是未来家装市场蓄客的一个重要手段。目前，传统家装公司主要选择与专业的直播平台(抖音、头条、快手)等平台进行合作，以弥补其缺失的线上运营能力和技术性短板。但归根结底，缺乏有效运营管控手段，技术型人才能力不足，企业效率低下，对疫情危机应对能力有限，很难运用智能化、数字化手段实现转型等等，是传统家装公司所需解决的难题。
